הצטרפו אלינו!
עדכונים היישר למייל

הכניסו כתובת דואר

קישורים
Watch videos at Vodpod and more of my videos
Video Production Blogs - BlogCatalog Blog Directory

ארכיון לקטגוריית ‘דעות’

בק To The Future

5 בפברואר, 2010

היום, כשכל ילד בן שש מסתובב עם סמארטפון, לוקח מצלמה דיגיטלית לטיולי כיתה והולך לישון עם מוסיקה מהאייפוד שלו על תקן שיר ערש, קצת קשה להאמין שהיו ימים בהם המתנו לקבל לקו טלפון, שלא ידענו איך התמונות שלנו יראו עד רגע הדפסתן ושמוסיקה היתה מגיעה על קלטת או, שומו שמיים, על תקליטי ויניל. כשאנחנו, "הבוגרים", נזכרים בנוסטלגיה בימים בהם לא היה דיוידי והיינו לוקחים סרטים מספריית הוידאו השכונתית, הילדים שלנו מסתכלים עלינו באי אמון: מה, אתם רציניים עם הדבר הזה….?

לפני כשבוע נתקלתי במאמר שכתבה איריס בק, העוסק בהבדלים שבין הדור שנולד לפני עידן האינטרנט והסלולר והדור שנולד למציאות הרשת. הניתוח המרתק של בק החזיר אותי למשהו שאני מהרהרת בו כבר זמן מה.

האם עומד עולם הפרסום קצת חסר אונים אל מול ההצפה האינטרנטית? האם הוא הולך קצת לאיבוד בעידן הווירטואלי?  לעיתים נראה שכך הוא המצב. אבל מכאן, ועד לצאת בהצהרה שאנשי השיווק והמפרסמים, ה"מהגרים", לא ישכילו לפצח את הפניה לילידים, המרחק עדיין גדול.

אני מאמינה שהאינטרנט פשוט אילץ אותנו לחזור לסקוור וואן. על מנת לבלוט ברשת, אנחנו נדרשים להתאמץ. הרשת מלאה בתכנים ואם התכנים שלך לא יהיו אלו שבגללם יקליקו את עצמם לדעת מיליוני אנשים, הרי שלא עשית כלום.

התוכן חזר למקום כהונתו הטבעי, כמלך. ההתרשלות הפכה משהו שחוזר אליך במיידי ולכן נדרשים אנשי הפרסום והשיווק לעשות את הדבר הקשה ביותר- להתאמץ…

הזמנים שבהם אנשים היו נחשפים לפרסומות בטלוויזיה, פשוט מכיוון שלא הייתה אופציה אחרת, אינם עוד. יש היום איימקס ואייפוד ובעיקר i am, כלומר – אני מחליט מה בא לי, מה מתאים לי ומתי, וזה מה שהופך את הצורך לבלוט לברור כל כך.

אז נכון, הניתוח של בק יכול לברוח לסטטיסטיקות ואפילו לקשט בטכנולוגיה, אבל השורה התחתונה, לטעמי, היא – לכו תזיעו. עברו הזמנים שבהם כל פרסומת, ולו הקלושה ביותר, זכתה לחשיפה ואהדה, קרובים הזמנים שבהם יהפוך הפרסום ל"היי אני מיקי ממכמורת, אני בת 12, יפה, אוהבת לגלוש (בים), מנגנת על גיטרה חשמלית, לובשת ליוויס ומצטלמת כבדרך אגב בים, שותה קולה…".  כלומר: כל מי שיש לו מה להציע ויכול לצלם את עצמו במצלמה ביתית, יזכה לשלושה מליון צופים…  ומה אז?

פעם היה רדיו, אח"כ טלוויזיה, סלולר, אינטרנט, אח"כ מן הסתם יהיו הילידים הבאים, אלו שלא יסכימו להתחבר, שיסרבו לסלולרי, לטוויטר ולפייסבוק "כי זה לא קול לעשות מה שכולם עושים." – אני יודעת, אני שומעת זאת בבית.

ולכן, איריס יקרה, דור הולך ודור בא, "אני מוכרת, את קונה" הוא קונספט שנמצא פה על מנת להישאר. לכן יש להתמקד בתוכן, בתפיסה מדויקת, בדרמה, בקומדיה, ובכלל במה שיגרום לאנשים להסתכל עליך ולא לצד השני.

בוידיאו המצורף:  דור Y, דור של אנשים צעירים שנולדו לתוך קידמה טכנולוגית  ("הילידים הדיגיטליים", כפי שמגדירה אותם בק), פונה אל מקומות עבודה וארגונים ("מהגרים דיגיטליים"), וקורא להם להכיר את העולם שלו, ובד בבד לפתח חשיבה שונה ועכשווית יותר.

לכי לישון, מותק! קמפיין ויראלי לעידוד השינה אצל נשים

20 בינואר, 2010

אריין האפינגטון, הבלוגרית המפורסמת בעולם והעיתונאית סינדי ליב מהמגזין גלאמור, פצחו לפני כשבועיים בקמפיין ייחודי (Sleep Chalange 2009) בו הן פונות בבקשה לנשים לישון יותר. ב- Hi-D החלטנו גם להרים את הכפפה…


מסתבר כי בעשור האחרון אנחנו ישנות שעה פחות בכל לילה מגברים. העובדה הזאת מצטרפת לעובדה סטטיסטית נוספת שעל פיה ישנות נשים בכל לילה שעה פחות מגברים.

מחקרים קובעים כי  7.5 שעות שינה ביממה מבטיחות מראה רענן וצעיר, ריכוז מקסימאלי וחשיבה מדויקת במהלך היום. על כן אנחנו מצטרפות למאבק – כל זאת למען לא נפסיד את כל הישגינו המרהיבים מן העשור האחרון ונהפוך שוב לסמרטוטיות.

אז זה הלינק לקבוצה שפתחנו בפייסבוק, שם נעדכן מדי יום בתכנים חדשים הקשורים לנושא.

לא יודעת מה איתכן, אבל אני כבר ממש לא זוכרת מתי ישנתי יותר מחמש שעות בלילה, טוב, אולי השתבש לי הזיכרון? (-:

בוידאו: בקהאם דווקא ישן טוב…

5 דוגמאות לשדרוג עסק על ידי תוכן וידאו באינטרנט

14 בדצמבר, 2009

"תוכן וידאו לאינטרנט" לא תמיד חייב להיות בהקשר ה- "סוזן בוילי" של המונח. כשאנחנו מציגות את שירותינו, לאנשים כבר עולה בראש מתי ה-וידאו שלהם יופיע בפינה הבאה של "הצינור" או כפוסט ב"מזבלה" ומפנטזים על 100 אלף צפיות בשבוע.

אז נכון, תכני הוידאו האינטרנטיים הידועים ביותר, הם אלו שהיה להם את המימד ה-ויראלי, שאיפשר להם להתפשט כשריפה בשדה קוצים, בין מחשביהם של מליוני גולשים.

אבל תוכן וידאו לאינטרנט בבסיסו הוא הרבה יותר מסרטון מגניב כזה או אחר. העברת מסרים דרך וידאו מהווה תחליף ראוי (ואפילו הכרחי) לדרכים המסורתיות – עבור כל עסק באשר הוא.

לפעמים אנחנו שוכחים איך וידאו יכול לשדרג את התקשורת בין העסק ללקוח. במקרים בהם המסר חוזר על עצמו, או מורכב, אין כמו וידאו כדי להעביר אותו בצורה יותר ברורה ומעניינת.

אז לפניכם דוגמאות לתחומים בהם ניתן לשדרג עסק על ידי תוכן וידאו:

1. הדגמות מוצרים
אין דרך מוחשית יותר להעביר את היתרון ואופן התפעול של מוצר זה או אחר, מאשר על ידי וידאו. קחו לדוגמא שואב אבק. איש המכירות יכול להסביר לכם בחנות מהיום עד מחר, עד כמה איכותי שואב האבק אותו הוא מעוניין למכור לכם.
אתם תוכלו למשש, לחוש ואפילו להתרשם מהשקט שלו, אבל לא תוכלו לדעת את איכותו האמיתית עד שלא תראו הדגמה מוחשית המראה את היכולות שלו בשאיבת אבק ולכלוך. הסבר טכני, תפעול והדגמה של לפני-אחרי – אפשר לעשות מצוין דרך וידאו.

2. עדויות לקוחות
במקרים רבים אנו רוכשים שירות או מוצרים בעקבות המלצות. לקוחות ממליצים יוצרים אצל הלקוח הפוטנציאלי תחושה של אמון ומקנים לו את הביטחון לבצע את הרכישה.
עדויות מצולמות בוידאו יעבירו את המסר בצורה הרבה יותר אותנטית ומוחשית מאשר מכתבי המלצות לדוגמא.
כבעלי עסק מומלץ לכם לרכז "לנדב" את לקוחותיכם המרוצים לטובת עדות וידאו, אולי בתמורה להנחה עתידית. וידאו כזה שיופץ באינטרנט יכול לעשות לכם את העבודה השיווקית בצורה הטובה ביותר.

3. "שיחה קרה"

שיחה קרה היא אותה שיחה שאנשי מכירות מבצעים מול לקוח פוטנציאלי, שאינו מכיר את המוצר או השירות. כן, מאותן שיחות שבעקבותיהן אנו טורקים את הטלפון מבלי לחשוב פעמיים.
ברגע שאנחנו עושים הסבה של אותם שיחות קרות ל-וידאו, התגובה היא שונה.
"שיחה קרה ויזואלית" מאפשרת לכם להעביר את המסר בצורה איכותית, המקרבת את הלקוח הפוטנציאלי אלייך – הרבה יותר משיחת טלפון.
כשהוידאו מועבר באינטרנט, ללקוח יש את הזכות מתי והאם בכלל לצפות בו – כך שזה מבחינתו הרבה פחות מאיים ומעצבן מאשר שיחה קרה מסורתית.

4. העברת מסר עדכני
העברת מידע עדכני לגבי החברה והמוצרים שלך לעובדים, ללקוחות הקיימים וללקוחות הפוטנציאליים, זהו מרכיב חיוני בכל עסק.
אם פעם היה נהוג לעשות זאת על ידי פגישות וכנסים, היום אפשר לחסוך זמן, משאבים והרבה כסף, על ידי העברת מסרים דרך וידאו אינטרנטי. גם במקרה זה מקבלי המידע יחליטו בעצמם מתי הם רוצים לקבל אותו, וכך הוא יגיע אליהם בצורה יותר אפקטיבית.

5. תמיכה
איכות התמיכה יכולה להרים ולהפיל עסק. הלקוח מצפה שתהיה לו אוזן קשבת מנותן השירות או המוצר, במקרה של שאלה או תקלה.
לעיתים הוא יסתפק במענה טלפוני או בתשובה על באימייל, אבל יש מקרים בהם הוא ירצה תמיכה "מעמיקה" יותר. העידן התחרותי מניע עסקים לתת את התמיכה הטובה ביותר ללקוח, וזאת אפשר לעשות בצורה מצוינת על ידי תכני וידאו.
בעזרת תכני וידאו ניתן להסביר על תהליכים מורכבים בצורה פשוטה ומובנת.

בסרטון: ספורט אילוסטרייטד מציגים בפנינו איך ייראה ה- Tablet (עיתון אלקטרוני) העתידי שלהם (וזה עוד לפני ששמענו ש"ידיעות אחרונות" מתכננים אחד כזה משל עצמם…)

* המאמר עוברת מפוסט בבלוג WISTIA

גוגל מדשדש והטלוויזיה גוססת

7 בדצמבר, 2009

מאת: איילת דקל

זו לא בדיחה. הרוחות נושבות חזק בכיוון התוכן באינטרנט. תקציבי הפרסום המופנים למדיה האינטרנטית, הולכים וגדלים. ברמה הפרסומית הופך האינטרנט למדיה נוספת ומשמעותית. את מקומם של הבאנרים והטקסטים תופס הוידיאו והוא חייב להצטיין.

למה? כי באופן אמיתי וגורף אתה חייב לבלוט. קלות הדעת הבלתי נסבלת שבה קליק ואתה כבר לא שם, מאלצת את הפרסומאים והמשווקים להשקיע ולהמציא את עצמם מחדש בכל פעם. עם טכנולוגיה, בלי טכנולוגיה, ויראלי, בנאלי, מתוק, דרמטי, דוקומנטרי, הכל הולך, רק תענינו אותי על הדרך בבקשה.

הקלקה לא דומה ללחיצה על שלט הטלוויזיה

החכמה היא להקליק אותך פנימה ולא זה לא דומה לשלט הטלוויזיה. בטלוויזיה יש רגולציה, מסגרת זמן נתונה, ברייקים ארוכים וטרחניים של פרומואים ופרסומות,  והתוכן? לרוב רדוד-רייטינג ובשורה התחתונה מתייג אותך תחת הצופה שמבקש לעצמו בידור רדוד שהמכנה המשותף שלו נמוך.

הצורך לבלוט מגיע בסופו של דבר לדיון בדבר האמיתי תוכן, תוכן ועוד תוכן. את זה תמצא באינטרנט.

וגוגל, ויקיפדיה ושאר חברים?

מי שלא חיפש עם ילדיו תחת הערך טרויה וקיבל 576 טקסטים ארוכים בנושא שכל אחד מהם ארוך מהשני, לא יבין אימא לארבעה לעולם.

ואני שואלת את גוגל – למה לא ערכים בוידיאו?

סרטון קצר וממוקד בכל נושא, משהו שממנו אפשר להבין רגע במה מדובר ואז לבחור את המקום שבו אתה רוצה להעמיק ושם לבחור טקסט ממוקד.

מה הורים באשר הם לא נחשבים קהל יעד? ילדים שצריכים להבין משהו לא יבינו אותו טוב יותר באמצעות וידיאו ממוקד? עשו להם ולנו את הטובה הזאת והקליקו פנימה עוד מספר רב של גולשים מרוצים שיודו לכם באצבעות.

החזון הפרטי שלי

ערוץ אינטרנט משלי שיכיל את כל הסדרות והסרטים שאני אוהבת,  מהדורת חדשות נבחרת, כתבות בנושאים שמעניינים אותי, לינקים לדברים חדשים ומרתקים, מבזקים יומיים וכן גם פרסומות שידברו אלי באופן פרטי כאימא, כאישה, כיוצרת.

ועל כך אמרו אמן והקליקו עצמכם לדעת

בסרטון – החבובות עם פארודיה ל- Bohemian Rhapsody של קווין, אותו העלו לרגל קמפיין האינטרנט החדש. הקליפ זכה ל- 9 מליון צפיות בשבועיים. מוקדש לכל האמהות לרגל חג החנוכה…