הצטרפו אלינו!
עדכונים היישר למייל

הכניסו כתובת דואר

קישורים
Watch videos at Vodpod and more of my videos
Video Production Blogs - BlogCatalog Blog Directory

ארכיון תגיות ‘וידאו שיווקי’

5 דוגמאות לשדרוג עסק על ידי תוכן וידאו באינטרנט

14 בדצמבר, 2009

"תוכן וידאו לאינטרנט" לא תמיד חייב להיות בהקשר ה- "סוזן בוילי" של המונח. כשאנחנו מציגות את שירותינו, לאנשים כבר עולה בראש מתי ה-וידאו שלהם יופיע בפינה הבאה של "הצינור" או כפוסט ב"מזבלה" ומפנטזים על 100 אלף צפיות בשבוע.

אז נכון, תכני הוידאו האינטרנטיים הידועים ביותר, הם אלו שהיה להם את המימד ה-ויראלי, שאיפשר להם להתפשט כשריפה בשדה קוצים, בין מחשביהם של מליוני גולשים.

אבל תוכן וידאו לאינטרנט בבסיסו הוא הרבה יותר מסרטון מגניב כזה או אחר. העברת מסרים דרך וידאו מהווה תחליף ראוי (ואפילו הכרחי) לדרכים המסורתיות – עבור כל עסק באשר הוא.

לפעמים אנחנו שוכחים איך וידאו יכול לשדרג את התקשורת בין העסק ללקוח. במקרים בהם המסר חוזר על עצמו, או מורכב, אין כמו וידאו כדי להעביר אותו בצורה יותר ברורה ומעניינת.

אז לפניכם דוגמאות לתחומים בהם ניתן לשדרג עסק על ידי תוכן וידאו:

1. הדגמות מוצרים
אין דרך מוחשית יותר להעביר את היתרון ואופן התפעול של מוצר זה או אחר, מאשר על ידי וידאו. קחו לדוגמא שואב אבק. איש המכירות יכול להסביר לכם בחנות מהיום עד מחר, עד כמה איכותי שואב האבק אותו הוא מעוניין למכור לכם.
אתם תוכלו למשש, לחוש ואפילו להתרשם מהשקט שלו, אבל לא תוכלו לדעת את איכותו האמיתית עד שלא תראו הדגמה מוחשית המראה את היכולות שלו בשאיבת אבק ולכלוך. הסבר טכני, תפעול והדגמה של לפני-אחרי – אפשר לעשות מצוין דרך וידאו.

2. עדויות לקוחות
במקרים רבים אנו רוכשים שירות או מוצרים בעקבות המלצות. לקוחות ממליצים יוצרים אצל הלקוח הפוטנציאלי תחושה של אמון ומקנים לו את הביטחון לבצע את הרכישה.
עדויות מצולמות בוידאו יעבירו את המסר בצורה הרבה יותר אותנטית ומוחשית מאשר מכתבי המלצות לדוגמא.
כבעלי עסק מומלץ לכם לרכז "לנדב" את לקוחותיכם המרוצים לטובת עדות וידאו, אולי בתמורה להנחה עתידית. וידאו כזה שיופץ באינטרנט יכול לעשות לכם את העבודה השיווקית בצורה הטובה ביותר.

3. "שיחה קרה"

שיחה קרה היא אותה שיחה שאנשי מכירות מבצעים מול לקוח פוטנציאלי, שאינו מכיר את המוצר או השירות. כן, מאותן שיחות שבעקבותיהן אנו טורקים את הטלפון מבלי לחשוב פעמיים.
ברגע שאנחנו עושים הסבה של אותם שיחות קרות ל-וידאו, התגובה היא שונה.
"שיחה קרה ויזואלית" מאפשרת לכם להעביר את המסר בצורה איכותית, המקרבת את הלקוח הפוטנציאלי אלייך – הרבה יותר משיחת טלפון.
כשהוידאו מועבר באינטרנט, ללקוח יש את הזכות מתי והאם בכלל לצפות בו – כך שזה מבחינתו הרבה פחות מאיים ומעצבן מאשר שיחה קרה מסורתית.

4. העברת מסר עדכני
העברת מידע עדכני לגבי החברה והמוצרים שלך לעובדים, ללקוחות הקיימים וללקוחות הפוטנציאליים, זהו מרכיב חיוני בכל עסק.
אם פעם היה נהוג לעשות זאת על ידי פגישות וכנסים, היום אפשר לחסוך זמן, משאבים והרבה כסף, על ידי העברת מסרים דרך וידאו אינטרנטי. גם במקרה זה מקבלי המידע יחליטו בעצמם מתי הם רוצים לקבל אותו, וכך הוא יגיע אליהם בצורה יותר אפקטיבית.

5. תמיכה
איכות התמיכה יכולה להרים ולהפיל עסק. הלקוח מצפה שתהיה לו אוזן קשבת מנותן השירות או המוצר, במקרה של שאלה או תקלה.
לעיתים הוא יסתפק במענה טלפוני או בתשובה על באימייל, אבל יש מקרים בהם הוא ירצה תמיכה "מעמיקה" יותר. העידן התחרותי מניע עסקים לתת את התמיכה הטובה ביותר ללקוח, וזאת אפשר לעשות בצורה מצוינת על ידי תכני וידאו.
בעזרת תכני וידאו ניתן להסביר על תהליכים מורכבים בצורה פשוטה ומובנת.

בסרטון: ספורט אילוסטרייטד מציגים בפנינו איך ייראה ה- Tablet (עיתון אלקטרוני) העתידי שלהם (וזה עוד לפני ששמענו ש"ידיעות אחרונות" מתכננים אחד כזה משל עצמם…)

* המאמר עוברת מפוסט בבלוג WISTIA

מה זה וידאו בלוג?

22 בנובמבר, 2009

וידאו בלוג הוא פלטפורמה המאפשרת למצולם בה להעביר מסרים ערוכים ומצולמים באופן אישי ובלתי אמצעי.מדובר באמצעי תקשורת רב עוצמה. אנחנו ממליצות עליו לפוליטיקאים, אישי ציבור, למנהלי חברות, דוגמנים, שחקנים, זמרים ולמי לא…

מאת: איילת דקל

עוד הרבה לפני מסע הבחירות של ציפי לבני פינטזתי על וידאו בלוג שבו תצולם הגברת לבני במהלך קמפיין הבחירות שלה. חשבתי על צילומים בבית, במשרד, בכנסים ומפגשים ושמחתי מאוד על ההזדמנות שנפלה בחלקי לעשות זאת (ותודה ענקית לאיל ארד)

הבלוג המצולם איפשר לגולשים הצצה לקמפיין הבחירות של ציפי לבני ויחד עם זאת איפשר שליטה במסרים היומיים, אפשרות להגיב לנעשה בשטח וייצור פסאדה פחות רשמית שבה ניתן היה ללמוד עליה דברים שלא זכו לחשיפה קודמת.

מהר מאוד הפך הבלוג המצולם לאחד מאמצעי התקשורת האפקטיביים והמתוקשרים ביותר במסע הבחירות שלה. גולשים מכל רחבי הארץ הזרימו שאלות, זכו לתשובות, ולמעשה נוצר דיאלוג וירטואלי בינה לבין הגולשים שמצאו את עצמם מתקשרים עם המועמדת לרשות הממשלה דרך הבלוג שלה שבו קיבלו תשובות על השאלות שהפנו אליה משאלות גורפות בעניינים פוליטיים ועד לשאלות אישיות על יכולת התיפוף שלה, למשל. (מי אמר אובמה ולא קיבל?)

כשהקמנו את "היי-די", התמקדנו בוידאו משום שנוכחות מאסיבית באינטרנט באמצעות הוידאו הפכה עניין שבשגרה. קל וחוויתי יותר לראות סרט מאשר לקרוא טקסטים ארוכים.
הרשת מאפשרת היום צפייה בסרטי וידאו בקלות וביעילות. הצפייה ממוקדת יותר.
אדם צופה בוידאו במחשב שלו, הוא בוחר לעשות זאת באין מפריע.

בעידן שבו יוטיוב הוא אתר שמושך אליו יותר ויותר גולשים מידי חודש, הפריים-טיים שלך הוא בשעות הצהריים ואפילו הטלפון הנייד שלך יכול לצלם וידאו, המגבלה היחידה שלך היא למעשה, עצמך.

וידאו בלוג, או לחילופין ערוץ וידאו מכל סוג, יאפשרו לך להפוך לשיחת היום, לייצר באזז, להעביר מסרים באופן מהיר וחוויתי ולהגיע גם לקהלי יעד שלא היית מצליח להיחשף אליהם באופן שיגרתי
הבלוג המצולם יכול להיות פורמאלי, משעשע, דרמטי, או דוקמנטרי, כל מה שאפקטיבי עבורך.

פעמים רבות אני תוהה ביני לבין עצמי מה יהיה גורלה של הטלויזיה בעידן האינטרנט, ולאן כל זה הולך? אבל על כך בפוסט הבא.

שירותי שיווק ופרסום באינטרנט באמצעות תכנים קריאטיביים בוידיאו – מה זה אומר, לעזאזל???

9 בנובמבר, 2009

מאת: איילת דקל

הרבה פעמים כשאנחנו מגיעות  לפגישה עם לקוח חדש,  מנסה הלקוח שיושב מולנו להבין מה זה בעצם ה"דבר" הזה שאנחנו עושות.

התשובה פשוטה למדי – האינטרנט מצריך חשיבה מחודשת על פרסום. השעתוק של פרסום אינפורמטיבי מהמדיה העיתונאית, או פרסומות מהז'אנר הטלוויזיוני שמיושמות ברשת, עובדים באופן חלקי. צריך לזכור שגם כשהחל פרסום ברדיו, ואחר כך עבר לטלוויזיה, נאלצו הפרסומאים להמציא את טכניקת הפרסום בכל פעם מחדש.

המסרים הפרסומיים צריכים לעבור תוך כדי שהם ברורים ואטרקטיביים מחד וממקסמים את המדיום שבהם הם מועברים מאידך.

תקציבי הפרסום באינטרנט גדלים מידי שנה. הסרטים המופקים לאינטרנט זולים, אפקטיביים ובעיקר חושפים את המפרסם באופן ממוקד.

אנחנו מאמינות בתכנים שיווקיים חווייתיים שמעוצבים ומועמדים במיוחד עבור העמודים ברשת, אנחנו עושות שימוש בפלטפורמת הוידיאו הזמינה, נטולת המגבלות, כך שלמעשה אנחנו מייצרות דרמות וויזואליות קצרות שמעבירות במישרין או באופן ישיר תכנים שיווקיים גרידא.

אתר יישאר ללא חשיפה לגולשים, אם מי שמנהל אותו לא ישכיל לייצר בתוכו תכנים. התוכן הוא זה שיביא גולשים לאתר שלך ועל ידי כך יחשוף אותם למוצר שלך. התכנים יעברו באופן האפקטיבי ביותר אם יעברו בוידיאו.

קחו לדוגמא את יוטיוב. האתר שמאפשר לגולשים להעלות סרטים שצולמו על ידם, הוא מושך אליו יותר ויותר גולשים.  זה יכול להיות סרט פרסומת , סרט ויראלי, ניוזלטר מצולם, בלוג אישי מצולם, או תעודת זהות אינטרנטית.  באתר שלך אתה נדרש לפרסם בלוגים, לינקים רלוונטיים, סרטונים וכל מה שיהפוך את חווית הגלישה בו למעניינת.

אני אוהבת מאוד את מה שהרשת מאפשרת, אני אוהבת סדרות, סרטים, סיפורים והרשת למעשה יכולה להפוך את חווית הפרסום מ"אוף, די כבר עם הפרסומות האלו…"למשהו אחר לגמרי.

עם השנים ביימתי מאות פרסומות טלוויזיה, סרטים דוקומנטרים, סדרות טלוויזיה, ארזה ניהלה קמפינים רבים והייתה אחראית על תקציבי פרסום גדולים.  ברשת מצאנו שתינו מקום משוחרר ממגבלות זמן, מרגולציה ובעיקר מקום שמאפשר בתקציב סביר להרים סרטים וקמפינים שעולים ברגע שהם מוכנים לרשת מעבר לכך הרשת היא מקום שהמדיה לא עולה בו כסף.

התחושה הזו שהכול אפשרי ברשת, היא תחושה ממכרת עבור אדם יוצר, אבל היא מדויקת, מזמינה ושואבת פנימה. בעיקר היא אפשרית תקציבית ואפקטיבית באופן מפתיע.

הסבר על הוידאו המצורף:
סרטון פרסומת של חברת מוצרי היופי וההגיינה DOVE בקמפיין מ- 2006. המסר: לא פלא שהתפיסות שלנו לגבי יופי הן מוטות. הסרטון זכה לכמעט 10 מיליון צפיות ב- YOUTUBE